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【看點】大白兔出“山寨冰棍”了
[來源:0369l.com]
[作者:網(wǎng)站建設(shè)]
[日期:15-07-22]
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京報集團記者 肖丹
大白兔出冰棍了?這則消息今夏攪熱了各大社交平臺,不少人把自己買到的大白兔冰棍曬了出來,經(jīng)典的藍(lán)白包裝,俏皮的“大胡子”胖兔,一下喚起了人們濃濃的童年記憶。但讓人始料未及的是,這個外包裝儼然是加大號大白兔奶糖的“大白兔冰棍”居然是山寨貨。
靠“顏值”走紅冷飲店
“懷舊大白兔進軍冰棍界了!”“大白兔,沒錯,是大號的奶糖味兒冰棍?!弊罱鼛滋欤按蟀淄帽鳌钡男畔⒃谖⒉┖团笥讶镱l繁刷屏,人們紛紛詢問哪里能買得到。
雖然人氣頗旺,但很多人都表示并沒有真的見到過這種冰棍。經(jīng)過多番尋覓,記者在東城區(qū)錢糧胡同一家小商店發(fā)現(xiàn)了“大白兔冰棍”的身影,每根大約兩指粗細(xì),長度接近成年人的手掌,一袋八根,每根2元錢。“這是新品,賣得挺好的?!钡昀习甯嬖V記者,很多顧客都是一看到包裝馬上就買,吃完一根覺得不錯隨后就買一包帶走了。在他看來,雖然同樣都是牛奶味的冰棍,但在同等大小的產(chǎn)品中“大白兔冰棍”定價偏高,賣得好完全是因為獨特的包裝。
“我一眼就被吸引了,”80后女孩王分貝第一次看到“大白兔冰棍”時小小激動了一下,店老板剛上完貨還沒來得及放進冰柜里她就掏錢買了。由于是新品,店老板還特意查了進貨單確認(rèn)價格?!熬透粋€放大的大白兔奶糖一樣,奶味很濃,完全符合我對大白兔的印象?!彼驯鲙Ыo同事之后也引發(fā)了大家的共鳴,同事們紛紛拍照發(fā)朋友圈,有幾個人當(dāng)即表示今年夏天就吃它了。
猛一看挺像 細(xì)一看走樣
但事實上,“大白兔冰棍”和大白兔奶糖并非同胞兄弟。綠色盒裝上印著“純真年代的愛戀——經(jīng)典大白兔冰棍”,單根則采用了紅白藍(lán)三色的經(jīng)典包裝,猛的一看儼然是大白兔奶糖的“PLUS版”,配料表、營養(yǎng)成分表、保質(zhì)期、生產(chǎn)者信息、條形碼、食品生產(chǎn)許可證號等信息一應(yīng)俱全,在產(chǎn)品名稱一欄則標(biāo)注的是“經(jīng)典大白兔(冰棍)”。
但仔細(xì)對比會發(fā)現(xiàn),此“大白兔”與彼“大白兔”外包裝上還是有多處細(xì)節(jié)差異?!按蟀淄帽鳌卑b上的兔子是臥姿,兔子上方和下方各有一行“經(jīng)典大白兔”和漢語拼音“DA BAI TU”的字樣,在兔子下方用小字寫了“冰棍”兩個字;而大白兔奶糖包裝上的兔子是坐姿,標(biāo)注的則是“大白兔奶糖”五個字和紅黑兩色的英文“WHITE RABBIT”。此外,兩種產(chǎn)品外包裝的邊緣都采用了兔子兩兩相對的圖案。
記者留意到,“大白兔冰棍”的包裝紙上還印著一個“四季冷飲”字樣的LOGO,并標(biāo)注了代表正在申請商標(biāo)的TM字樣。包裝信息顯示,這根“大白兔冰棍”的生產(chǎn)方是遼寧省鞍山市臺安縣黃沙坨鎮(zhèn)四季冷飲店。而熟悉大白兔奶糖的人都知道,它是上海老字號冠生園旗下的主打品牌。記者昨日試圖聯(lián)系四季冷飲店,但包裝上的電話號碼始終無人接聽。
消費者勸冠生園與時俱進
對外包裝被冒用的情況,上海冠生園集團打假辦工作人員公開回應(yīng)稱,從未對任何個人或企業(yè)授權(quán),北京市面上印有大白兔標(biāo)志的雪糕與“大白兔”品牌沒有任何關(guān)系。他表示,公司正在調(diào)查此事,網(wǎng)上看到的圖案與“大白兔”相像,但看不清生產(chǎn)廠家,目前他們也買不到相關(guān)產(chǎn)品,一旦發(fā)現(xiàn)會嚴(yán)肅處理。工作人員并未透露冠生園是否已注冊了冷飲類商品的“大白兔”商標(biāo)。據(jù)了解,2005年也出現(xiàn)過類似事件,長沙某廠家擅自使用了“大白兔”字樣,而這次擅自使用的不僅有文字還有圖案。
盡管知道“大白兔冰棍”是山寨貨,但消費者似乎并不介意。王分貝就告訴記者,山寨與否不重要,味道好、樣子好就行了,“能想到這個點子,說明企業(yè)動腦子了。”一些消費者甚至覺得,既然市場反響這么好,不如冠生園索性也開發(fā)冷飲產(chǎn)品滿足需求,或者大度地把這家企業(yè)收購到麾下。“老字號也該與時俱進,要是總想靠著以前的優(yōu)勢吃到老,早晚會被市場淘汰的?!蓖醴重愓f。
記者查詢了工商總局商標(biāo)局的商標(biāo)查詢系統(tǒng),并未發(fā)現(xiàn)“大白兔”注冊了與冷飲產(chǎn)品相關(guān)的商標(biāo)類別。顯然,冠生園的商標(biāo)注冊保護漏洞給了假冒侵權(quán)者可乘之機。但退一萬步講,即使冠生園沒有注冊“大白兔”冷飲類商標(biāo),也依然可以依法維護自己的合法權(quán)益。北京大悅律師事務(wù)所合伙人祝偉告訴記者,“大白兔”是馳名商標(biāo),受保護范圍較一般商標(biāo)更加廣泛,不僅僅局限于它所注冊的類別,因此,“大白兔冰棍”刻意模仿大白兔注冊商標(biāo)的外觀設(shè)計,有侵權(quán)嫌疑。